안녕하세요. 지식재산권 보호의 정석, 이음특허법률사무소입니다.

상표는 상품이나 서비스를 구별하는 대표적인 표지이며, 그 유형에 따라 보호 범위와 법적 효과에 차이가 발생할 수 있습니다. 오늘은 상표 중에서도 가장 기본이 되는 문자상표와 로고상표의 차이에 대해 살펴보겠습니다.

1. 상표는 형태에 따라 다양하게 나뉩니다

상표법상 상표의 유형은 표장의 형식에 따라 다음과 같이 구분됩니다.

• 문자상표 (순수 문자로 이루어진 상표)

• 도형·로고상표 (문자 외의 디자인 요소가 포함된 상표)

• 입체상표, 소리상표, 냄새상표, 영상상표 등 특수한 유형도 존재

그중에서도 문자상표와 로고상표는 상표 실무에서 가장 빈번하게 사용되며, 브랜드 보호의 핵심 수단으로 자리 잡고 있습니다.

2. 문자상표란 무엇인가요?

문자상표는 기업명, 브랜드명, 상품명 등을 글자 형태로만 구성하여 출원하는 상표입니다.

기호, 색상, 도안 등은 포함되지 않으며, 순수한 텍스트로만 표현됩니다.

예시
NIKE / 삼성 / 배달의민족

• 브랜드의 명칭 자체를 보호하고자 할 때 가장 기본적인 출원 방식입니다.

• 브랜드가 시장에서 인지도를 확보하기 전, 이름 자체의 식별력을 법적으로 확보하기 위해 반드시 고려되어야 합니다.

  
  

3. 로고상표란 무엇인가요?

로고상표는 문자 외에 도형, 색상, 기호, 이미지 등의 디자인 요소가 포함된 상표입니다.
브랜드의 시각적 정체성을 표현하는 도안이 포함되며, 직관적인 인식을 유도하는 데 강점이 있습니다.

대표적인 로고상표 예시
Apple의 사과 로고 / Starbucks의 인어 도안

• 로고는 브랜드를 상징적으로 각인시키는 표지로서, 소비자에게 직접적인 시각 정보를 제공합니다.

• 문자만으로는 전달하기 어려운 감성적 이미지와 브랜드 철학을 내포할 수 있다는 점에서 중요합니다.

4. 문자상표와 로고상표, 어느 하나만 선택해도 괜찮을까요?

상표권 보호 전략상, 문자상표와 로고상표를 함께 등록하는 것이 바람직합니다.

문자상표는

• 브랜드명 자체에 대한 독점적 권리 확보

• 음성적/문서적 사용에 강점을 가집니다.

  
  

로고상표는

• 브랜드의 시각적 아이덴티티 보호

• 도형적 요소나 특정 조합에 대한 독점권을 갖게 됩니다.

  
  

두 상표를 병행 등록할 경우,
→ 타인이 유사한 단어 또는 유사한 도안을 사용하는 경우에도 보다 넓은 범위에서 대응할 수 있습니다.

5. 신규 브랜드를 기획 중이라면?

새로운 브랜드 또는 서비스명을 론칭할 예정이라면, 단순한 문자상표만으로는 브랜드 자산 보호에 한계가 있을 수 있습니다.

디자인이 결합된 로고상표를 함께 출원함으로써

• 브랜드 인지도 제고,

• 시각적 차별화,

• 법적 분쟁 예방

모두를 효과적으로 달성할 수 있습니다.